广告投放效果追踪

本文主要是介绍百度竞价链接追踪 、通过URL参数追踪计划单元消费优化广告投放效果、主要技术知识

标记自然流量

服务器301跳转针直接访问的链接进行连接标记 可对部分自然流量进行标记

Nginx 301跳转标记代码

if ($request_uri = /index.html ) { return 301 http://www.xxx.net/index.html?seo; }

URL追踪参数基本知识

在URL中，问号（？）是一个分隔符，表示你的URL查询字符串部分的开头。查询字符串包含参数，也称为“变量”或“标签”。将这些变量添加到你的目标URL的过程被称为“添加标签”或箭称为“加标签”．符号“&”用于分离查谒字符串中的多个参数变量·问号?着陆页URL之后，后面是符号“&”分开的追踪变量·在一定的服务器环境下，你也可能在问号?前添加一个斜线 /

使用UTM参数

所有推广链接都使用UTM连接追踪 可以把流量来源、转化、ROI 都分析清楚

同一网站相同的URL如何追踪

通过添加不同的查询参数来稍微修改一下每一个URL，我们就可以区分这些链接了，按编号排序如下： http://www.mysite.com/product.htm?linkid=topMenu http://www.mysite.com/prOduct.htm?linkid=titleBox http://www.mysite.com/product.htm?linkid=content htp://www.mysite.com/product.htm?linkid=listBottom http://wwwmysite.com/product.htm?linkid=bottomMenu

URL案例

http://www.xxx.net/index.html?utm_source=baiduxxl&utm_medium=jiaobanbengji&utm_campaign=shoubai-1140%2F640-jiaobanbeng&utm_content=imagelink&ideal=ruhewangshangxuangoujiaobantuobengpinpai&utm_Billing=cpc&e_idea_id=69844167814&e_unit_id=2667461896&e_plan_id=79392749

百度推广UTM参数

  • utm_source [渠道]
  • utm_medium [计划]
  • utm_campaign [单元]
  • utm_term [关键词]
  • utm_content [表现形式textlink，imagelink]
  • utm_Landingpage [标记落地页]
  • utm_size [标记素材规格]
  • utm_Billing [标记计费方式]

百度hm参数

  • hm 参数在百度统计中的意义:
  • hmsr: 媒体平台参数，一般用于标识广告投放的广告主、网站等信息，该参数为必填的物料信息。
  • hmpl: 计划名称参数，一般用于标识广告所属的推广计划信息，只有设置了推广计划信息，才可以设置推广单元信息。
  • hmcu: 单元名称参数，一般用于标识广告所属的推广单元信息，只有设置了推广单元信息，才可以设置关键词和创意信息。
  • hmkw: 关键词参数，一般用于标识触发广告的关键词信息。
  • hmci: 创意参数，一般用于标识广告的创意形式信息。

utm 参数与 hm 参数的对应关系为：

  • utm_source=hmsr [渠道]
  • utm_medium=hmpl [计划]
  • utm_campaign=hmcu [单元]
  • utm_term=hmkw [关键词]
  • utm_content=hmci [标记广告] 如果同时出现相对应的两个参数，以 hm 参数值为准。例如 url 中出现 hmsr=weixin&utm_source = 微信，则来源标识为 weixin。

百度动态参数解析

  • e_keywordid= 关键词唯一标识(对接api或者使用百度推广助手可查看)
  • e_matchtype={matchtype} 匹配模式
  • e_creative={creative} 触发创意

  • e_adposition={adposition} 展现排名

    标识方法为：位置 + 排名。有如下展现位置，分别用字母缩写标识为 cl：pc 左侧无底色，clg：pc 左侧有底色，mt：无线上方，mb：无线下方，排名用具体数字标识。例如：e_adposition=cl3 代表该点击来自 pc 左侧无底色广告位第 3 名。

  • e_pagenum={pagenum} 搜索结构触发页面

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