基本目标
一般账户搭建是完全没有账户行业知识 在搭建账户的过程中我们要了解行业知识！而最好的了解行业知识的方式就是从关键词入手
因此本篇文章从 获取关键词、分组关键词进行
搜索关键词
关键词来源
- 列出关键词
- 如果我是客户我会搜索那些关键词
- 关键词工具(5118 百度关键词规划师 )
关键分类
- 相关词
- 核心词(产品词、行业科普)对应心理状态兴趣
- 品牌词(竞品/品牌)对应心理状态购买
- 意向词 (价格、)对应心理状态对比
- 边缘词 (如 装修楼盘词、婚纱摄影酒店词、医疗部分词)对应心理状态痛苦 主要目的是覆盖新用户
- 不相关词
关键词类型
- 从产品名称出发提词：商务外教 商务英语形容词
- 从地域出发提词
- 从品牌提词
- 症状词
关键词点击降成本
长尾 （使流量更加精准）
变体（如加空格、语序颠倒、错别字等）
关键词匹配模式
- 精确 专业产品词 (缺点是损失部分流量)
- 短语 (关键词内部匹配) -短语核心 -短语同意 -短语精准
- 广泛(账户初期、产品有足够利润 、小众产品 )
汇总关键词
下面从账户关键词进行入手收集关键词入手，目标是挖掘行业词 挖掘相关词 挖掘长尾词以婚纱摄影行业进行入手
- 百度指数
- 5118关键词工具
- BDP/词频分析工具
第一步查找行业热词！通过百度指数查找行业核心关键词从下图我们可以看到婚纱照和婚纱摄影是行业的核心词结婚照是相关词
第二步挖掘长尾词打开5118关键词工具将具有百度指数的关键词进行导出 下载数据
第三步关键词词频分析
导入关键词数据进行分析针对词频高的关键词设置单元。同时针对不相关的关键词放入计划进行否词
通过词频分析可以知道搜索婚纱摄影的人群 优于婚纱照 优于结婚照 我们对于关键词出价也将 婚纱摄影出价高于婚纱照高于结婚照。根据MECE原则账户结构 同时用户阶段将关键词分为基本3类(兴趣[初期阶段搜索婚纱照风格]、对比[搜索婚纱照价格]、购买[竞品词搜索])